工银生肖信用卡引领“国潮热”

“经过30多年的稳健发展,工商银行已成为全球最大的商业银行,也是全球发卡量最大、客户数最多的信用卡发卡银行。我们有责任、有担当去践行文化自信,这是时代赋予我们的使命。”中国工商银行牡丹卡中心相关负责人表示。

直播间陈列了 Superstar 50 周年互动鞋墙展示“贝壳头”鞋款历史文化,每张照片反转后便是新款“贝壳头”,线上直播发布会期间每天揭晓几款新鞋款直至最后全系列“贝壳头” 一起呈现。Superstar 鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记,自问世以来见证了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本,包括携手全球知名在线购物平台天猫打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬经典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在篮球领域重要地位的 Courtside Pack、专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等,并集合易烊千玺、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐人推出联名套装,致敬 Superstar 鞋款在当下潮流、音乐、运动、艺术文化领域中的重要影响力,展现青年创造者对于未来创造与改变的力量。

(一)心理健康宣教行动。各类媒体要对儿童青少年及家长、学校教师等加强心理健康宣传,传播心理健康知识,帮助全社会进一步树立“身心同健康”意识,掌握应对心理行为问题的方法和途径。教育引导儿童青少年安全合理使用电脑和智能终端设备,预防网络沉迷和游戏障碍。各级教育、卫生健康部门指导学校和医疗卫生机构推广实施《学生心理健康教育指南》。各级各类学校要积极开展生命教育、亲情教育、爱国教育,培养学生珍视生命、热爱家人、爱国爱民的意识,培育积极心理品质。有条件的家长学校或家庭教育指导服务站点每年至少开展一次面向家长和子女的心理健康教育。医疗卫生机构要积极开展儿童青少年健康教育和科普宣传,倡导儿童青少年保持健康心理状态、科学运动、充足睡眠、合理膳食等,减少心理行为问题和精神障碍诱因。

(六)心理健康服务体系完善行动。各级各类学校要设立心理服务平台(如心理辅导室等),或通过培训校医、引入心理学专业教师、购买专业社工服务等形式开展学生心理健康服务,并加大中小学校(含中等职业学校)专兼职心理健康工作人员配置力度。高等学校按照师生比不低于1:4000配备心理健康教育专职教师,并切实发挥辅导员、班主任在学生心理健康教育中的重要作用。托育机构要配备经过心理健康相关知识培训的保育人员,学前教育、特殊教育机构要配备专兼职心理健康教师。有条件的学校要发挥共青团、少先队、学生会组织作用,积极开展同伴教育,增强同伴支持。民政、妇联、共青团等部门依托城乡社区综合服务设施、社区教育机构、儿童之家、青年之家、家长学校或家庭教育指导服务站点等活动阵地,整合社会资源,开展心理健康教育。民政、文明办、卫生健康、共青团等部门发挥协调职能,依托社区综合服务设施、社区卫生服务中心、心理咨询室、社会工作站等搭建社区心理服务平台,支持引导专业社工、志愿者面向社区开展儿童青少年心理健康服务。文明办加强未成年人心理健康成长辅导中心规范建设,拓展服务内容,增强服务能力。卫生健康、民政、残联等培育引导社会化心理健康服务机构、康复训练机构为儿童青少年提供规范化、专业化服务。卫生健康行政部门通过平安医院创建等,推动儿童专科医院、妇幼保健院、二级以上综合医院等开设精神(心理)科。鼓励有条件的精神卫生医疗机构提供儿童青少年门诊和住院诊疗服务。建立学校、社区、社会心理服务机构等向医疗卫生机构的转介通道。

儿童青少年心理健康工作是健康中国建设的重要内容。随着我国经济社会快速发展,儿童青少年心理行为问题发生率和精神障碍患病率逐渐上升,已成为关系国家和民族未来的重要公共卫生问题。为贯彻落实党中央、国务院决策部署,落实《国务院关于实施健康中国行动的意见》(国发〔2019〕13号)要求,促进儿童青少年心理健康和全面素质发展,特制定本方案。

(二)心理健康环境营造行动。各级卫生健康部门要会同教育等部门,倡导实施“心理滋养1000天”行动,共同营造心理健康从娃娃抓起的社会环境,重点关注孕产妇、2岁以内婴幼儿及家长心理健康状况,开展0~6岁儿童心理行为发育问题预警征象筛查。学校、村(居)委会、妇联、关工委、共青团等机构和组织要密切关注儿童青少年成长环境,建立完善教师或家长暴力行为、学生欺凌行为、儿童青少年受虐待问题的举报渠道,发现相关问题或可疑情况时,及时采取措施,向有关部门报告,并注重保护儿童青少年隐私。村(居)委会、妇联依托“寻找最美家庭”等活动,引导家长传承良好家风,关注自身和子女心理健康,依法履行监护责任,营造良好的家庭环境,培养子女健康人格和良好行为习惯。新闻出版、网信、广播电视等管理部门要加大对网络内容的监管力度,及时发现清理网上与儿童青少年有关的非法有害出版物及信息,重点清查问题较多的网络游戏、网络直播、短视频、教育类APP等,打击网络赌博、血腥暴力、色情低俗等网站和APP,为儿童青少年营造良好的网络环境。

(一)加强组织领导与部门协调。各地要建立健全部门协作、社会动员、全民参与的工作机制,明确部门职责。卫生健康、教育部门要在心理健康促进与精神障碍发现、转介、诊断治疗等工作中建立协作机制;与民政、宣传、文明办、广电、网信、共青团、妇联、关工委等部门和组织加强协作,落实各项工作任务。

随着中国在国际上的地位不断增强,中国制造、中国品牌也不断崛起,受到全球各地人们的青睐。工银信用卡一直力图用创新的理念,通过信用卡这个广泛触达海量用户的金融介质,将中华传统文化有机融入到信用卡这个具有视觉载体的金融产品上,让信用卡不仅仅为人们提供金融服务,同时还成为了具有中国品牌的承载文化的有形传播媒介,在提高人们的生活质量的同时,还能丰富着人们的精神诉求。

(五)心理健康服务能力提升行动。各地教育部门要将心理健康教育内容纳入“国培计划”和地方各级教师培训计划,加强各级各类学校教师心理健康相关知识培训。学前教育机构、中小学结合家长会等活动,每年对学生家长开展至少一次心理健康知识培训,提高家长预防、识别子女心理行为问题的能力。卫生健康部门要加大精神科医师培养培训力度,探索开展儿童青少年精神病学专科医师培训。已建有热线的精神卫生医疗机构及12320公共卫生热线、共青团12355青少年服务热线等,要对工作人员开展儿童青少年心理健康知识培训,保障提供专业化服务,并向儿童青少年广泛宣传热线号码,鼓励其有需要时拨打求助。宣传部门要加强对各类媒体精神卫生相关新闻事件报道的指导和规范。各地各相关部门要重视各类突发事件中受影响儿童青少年人群的应急心理援助,针对儿童青少年特点制定完善相关方案,有效开展心理抚慰、疏导和心理危机干预工作。

各级各类学校建立心理服务平台或依托校医等人员开展学生心理健康服务,学前教育、特殊教育机构要配备专兼职心理健康教育教师。50%的家长学校或家庭教育指导服务站点开展心理健康教育。60%的二级以上精神专科医院设立儿童青少年心理门诊,30%的儿童专科医院、妇幼保健院、二级以上综合医院开设精神(心理)门诊。各地市设立或接入心理援助热线。儿童青少年心理健康核心知识知晓率达到80%。

Superstar 新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入,通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动,为 Superstar 新鞋款线上直播发布周造势,亦带来了强劲的销售记录。明星卡牌互动环节充分运用明星的影响力和电商平台的互动资源,既增强了品牌店铺的用户粘性,充分为活动蓄水造势,又将阿迪达斯店铺的内容、互动、货品全方位品牌化,打造成为一个用户深度体验的空间 。同时阿迪达斯也在抖音平台同步举办了线上挑战赛,为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点,累计播放量创纪录。

截至目前,生肖卡已实现发卡200万张,有超过200万人拥有了属于自己的生肖专属文化名片,持卡人平均年龄30多岁,备受年轻人的喜爱。2018年4月的联合国中文日,王左中右、英国报姐、球球的画、思想聚焦等微博大号为生肖卡打Call。2019年4月,工银生肖信用卡荣获素有“卡界奥斯卡”之称的依兰奖“2019最佳人气金奖”,这是今年唯一一个获得金奖的中国品牌。这个奖项由来自全球各地的专家代表投票评选,采用中华传统文化元素设计的产品,获得了国外专业人士的一致认可。“传统文化+金融产品”的跨界合作让全世界感受和认可了中国的传统文化,深刻展现了“文化自信”。

到2022年底,实现《健康中国行动(2019—2030年)》提出的儿童青少年心理健康相关指标的阶段目标,基本建成有利于儿童青少年心理健康的社会环境,形成学校、社区、家庭、媒体、医疗卫生机构等联动的心理健康服务模式,落实儿童青少年心理行为问题和精神障碍的预防干预措施,加强重点人群心理疏导,为增进儿童青少年健康福祉、共建共享健康中国奠定重要基础。

在阿迪达斯携手天猫打造的 Superstar 新鞋款线上直播发布周中,各个领域的达人嘉宾做客直播间与观众互动,分享他们与 Superstar 鞋款的故事并介绍相关灵感产品,带来属于各自的福利。2 月 17 日“创意文化篇”,说唱歌手 KAFE HU 线上表演 Freestyle ,致敬了在 80 年代将 Superstar 推至历史高度的传奇 Hip-Hop 团体 Run-D.M.C.,创意人可乐一同分享无鞋带款 Superstar 的创意来源以及 Superstar 与音乐的关系,情侣挡 KOL MUYI 和阿布在线分享 Superstar 的手工改造、可更换魔术贴等玩法;2 月 18 日“时尚搭配篇”,造型博主陈星如将分享搭配心得,在现场对一位素人进行大改造并送出相关产品福利;2 月 19 日“潮流历史篇”,鞋头 AKA SHEN、AYKES 主编 SOLO 与品牌主理人李晨nic在线聊“贝壳头”,讲述了一系列“贝壳头”鞋款历史故事。

在高度数字化的今天,作为服饰行业的创新品牌,阿迪达斯数字化创新、与消费者建立社交互动的形象深入人心。阿迪达斯在服饰行业中首个开创在线直播周,力图引领在线营销的创新形式,令消费者能够在交互性的体验中获得更好的消费体验,创造更高强度与品牌的连接。与传统的卖货直播形式不同,Superstar 新鞋款线上直播发布周做到了更加多元化的延展,将商品与文化故事、生活兴趣爱好紧密结合在一起,既让消费者在居家时间能够获得知识价值,同时传递品牌精神以及加强品牌建设。

(四)完善监测评估干预机制。卫生健康等部门要依托现有资源建设儿童青少年心理健康状况数据采集平台,追踪心理健康状况变化趋势,为相关政策的制定完善提供依据。通过委托第三方等方式对工作措施落实情况及效果进行评价,对工作效果良好的经验及时进行推广。

千禧一代意见领袖与创造者易烊千玺领衔街舞团队“易燃装置 K.F.C”于城中地标区域演绎巨型广告牌,共庆adidas Originals X 天猫超级品牌日。除此之外,3 月 15 日至 22 日期间,巨型可步入式 Superstar 鞋款雕塑将占领上海年轻生活方式新地标——TX 淮海,伫立在这个集合创新体验零售与沉浸艺术融合的空间外部,纪念该鞋款 50 年来所代表的创造力和影响力;而入驻 TX 淮海引领都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗舰店,也将会设立特别区域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

(二)保障经费投入。各地根据儿童青少年心理健康工作需要和财力可能,做好资金保障工作,并加强对资金使用效益的考核。鼓励各种社会资源支持开展青少年心理健康服务。

(四)心理健康关爱行动。学校要对面临升学压力的初三、高三学生及家长开展心理辅导。对贫困、留守、流动、单亲、残疾、遭遇校园欺凌、丧亲等处境不利学生给予重点关爱,必要时开展心理干预。对精神障碍患者的子女,开展家庭关爱教育、辅助成长。对一般不良行为青少年进行心理辅导和批评教育。对疑似有心理行为问题或精神障碍的学生,教育部门要指导家长陪同学生到医疗机构寻求专业帮助。对患有精神障碍的学生,教育部门应当协助家庭和相关部门做好心理服务,建立健全病情稳定患者复学机制。普通学校要按照国家有关法律法规招收能够接受普通教育的精神障碍儿童入学。

因此,工银信用卡确立2019年为“文化自信年”,主打主题涵盖甲骨文和生肖这两个中国传统元素的工银生肖信用卡猪年印章版,这是工商银行首次跨界传统民俗文化领域,跨越时空地将中华民族优秀的传统文化与现代潮流结合起来的金融产品。一经推出,受到了广大青年的热捧,这样一款兼具传统文化内涵与现代潮流设计感的产品成为名副其实的“国潮”信用卡。

(三)心理健康促进行动。各级各类学校要实施倾听一刻钟、运动一小时“两个一”行动,即促进学生每天与同学、家人有效沟通交流15分钟;引导学生每天至少参加1小时体育运动。对学生开展职业生涯规划教育,积极安排学生到有关单位观摩体验。组织开展“绿书签”系列宣传教育活动,引导学生绿色阅读、文明上网,自觉远离和抵制有害出版物和信息。教育部门要定期开展学生心理健康状况和学校心理健康教育状况调查,督促学校完善心理健康教育机制,以积极导向将结果反馈学生家长。

据介绍,工银生肖信用卡凝聚中国传统文化精髓,承载千年历史积淀,以3000多年前的象形甲骨文字为设计元素,采用高端镭射材料为背景,覆以少量炫彩金银作为元素框架,创新地运用激光纳米微雕材料展现主题,卡面整体效果饱含科技感,象形图案的光泽流动,仿佛活物一般。工银生肖卡以其独特的方式,实现了象形文字和象形哲学的碰撞,并兼顾了中华民族“生肖图腾”的灵魂印记,创造性地诠释着世界象形文化之美。

2 月 20 日的超级直播夜以明星产品讲解和设计师访谈开启,Jeffrey 董又霖连线直播女王薇娅进行互动,设计师 Angel Chen 到场讲述与 Superstar 联乘鞋款背后的故事,共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。阿迪达斯专门打造在线直播旗舰店,Superstar 50 周年新品在阿迪达斯天猫官方旗舰店正式线上首发,在当天倒计时 5 小时的冲刺下,“adidas Originals X 天猫超级品牌日”圆满落幕。

(三)加大科学研究。各级卫生健康、教育等部门要依托精神卫生医疗机构、学校、科研院所等开展儿童青少年心理健康相关基础研究和应用研究。针对儿童青少年常见的心理行为问题与精神障碍,开展早期识别与干预研究,推广应用效果明确的心理干预技术和方法。

天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式,凭借与阿迪达斯在数字化与新零售领域相同的发展愿景,双方展开多方位合作,专注于用数字化技术搭建新平台,为消费者提供优秀的产品、服务和体验,同时这也是阿迪达斯“立新”(Create The New)策略下开拓数字化领域的又一里程碑。继去年双方首次合作超级品牌日创下新高之后,本次双方共同呈现“adidas Originals X 天猫超级品牌日”以纪念 adidas Superstar 鞋款问世 50 周年这一历史时刻。Superstar 作为 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它始终停留在时代舞台的中心位置,所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头,一路走来,Superstar 鞋款既是文化的缩影,它更是人们心中的标志性潮流单品,历久弥新。